Дмитрий Мазоренко, Vласть
Фото Жанары Каримовой
Как и ожидали участники рекламного рынка, весь 2016 год его лихорадило из-за отложенного девальвационного эффекта. Бюджеты, как и в 2015 году, продолжили сокращаться, расходы на рекламные проекты были неравномерными, а доходы агентств и СМИ от них стали ещё меньше. По предварительным данным TNS Central Asia, в 2016 году рынок просел ещё на 10%, примерно до 33,1 млрд тенге. Однако в долларовом выражении он сжался более чем на треть — до $99,4 млн.
Как и в прошлом году, основное сокращение бюджетов наблюдалось в сегменте прессы — он упал на 18%, что сопоставимо с 20% снижением годом ранее. По итогам года он может занять 10% от общего объёма рынка. Бюджеты на телевидение сократились на 12%, вопреки ожиданиям положительного эффекта от отказа ретранслировать зарубежную рекламу в кабельных пакетах. На телевидение пришлась 65% доля рекламного рынка.
Объём наружной рекламы, несмотря на общее замедление деловой активности, вырос на 3%, хотя в прошлом году столкнулся с 12% снижением. Она занимает примерно 14% долю рынка. Интернет остается наиболее динамичным направлением – он прирос на 3% и занял 6% долю рекламного рынка.
FMCG сектор остается основным рекламодателем Казахстана, его доля в общем объёме рекламных бюджетов выросла на 2 п. п. до 21,9%. В относительном выражении наибольший прирост показала сфера культурно-зрелищных мероприятий, её расходы на рекламу выросли на 27%, а на сам сегмент пришлось 7,4% всех рекламных бюджетов. Самое значительно падение продемонстрировала отрасль бытовой и промышленной химии – её инвестиции в рекламу сократились на 58%, а доля в общем объёме бюджетов упала до 3,4%.
